Audiența Formula 1 în 2021 la nivel global. Cifrele sunt pur și simplu incredibile
Formula 1 a publicat cifrele anuale de audiență după sezonul Campionatului Mondial din 2021, care a inclus noi evenimente Sprint în cadrul a trei mari premii și o bătălie încordată pentru titlu între Lewis Hamilton și Max Verstappen.
Doar audiența TV cumulată pentru 2021 a fost de 1.55 miliarde de telespectatori, în creștere cu 4% față de sezonul din 2020!
Audiență TV
Finalul de sezon de la Abu Dhabi a atras 108.7 milioane de telespectatori, cu 29% mai mult decât aceeași cursă din 2020 – și cele mai mari cifre de vizionare pentru o cursă din timpul sezonului.
F1 a văzut, de asemenea, audiențe puternice pentru deschiderea sezonului în Bahrain (84.5 milioane), iar pentru cele trei evenimente de weekend Sprint de la Silverstone (79.5 m), Monza (80.4 m) și Sao Paulo (82.1m).
Au existat creșteri semnificative ale audienței cumulate a sezonului pe mai multe piețe, inclusiv pe multe dintre cele mai mari piețe din F1. Olanda s-a remarcat cu o creștere de 81% de la an la an, dar au existat și câștiguri semnificative în SUA (+58% față de anul precedent), Franța (+48%), Italia (+40%) și Marea Britanie (+39%).
Telespectatorii unici (numărul de persoane care se încadrează în cel puțin o cursă în timpul sezonului) pentru 2021 a fost de 445 milioane (+3%). Cea mai mare piață cu referire la această valoare a fost China (70.8 milioane telespectatori unici în 2021 sau +13% față de 2020), dar au existat și câștiguri semnificative față de anul precedent în Spania (+272%), Rusia (+129%) și SUA (+53%).
La nivel global, media de audiență per Grand Prix în 2021 a fost de 70.3 milioane. Analizând doar piețele în care acordurile de radiodifuziune similare au fost menținute în 2020 și 2021, cifra a fost de 60.3 milioane, în creștere cu +13% față de anul precedent și cea mai mare cifră din 2013 încoace.
Comparația similară exclude Brazilia și Germania, unde au fost instituite noi acorduri de difuzare pentru 2021. Deși cifrele au fost mai mici pe aceste piețe în 2021, au existat rezultate foarte pozitive, iar experiența pe alte piețe arată că audiențele pe canalele de plată vor continua să crească în timp.
În Brazilia, F1 se bucură de o acoperire mult mai aprofundată și de mai multe ore de difuzare a F1 decât în 2020. În Germania, audiențele cumulate ale Sky în 2021 au înregistrat o creștere semnificativă, cu 55% față de anul precedent.
Platforme sociale și digitale
Încă o dată, Formula 1 a fost liga sportivă majoră cu cea mai rapidă creștere de pe planetă în ceea ce privește creșterea adepților în 2021. F1 are 49.1 milioane de urmăritori online în total și a înregistrat cea mai mare rată de implicare în postările sociale în comparație cu alte sporturi majore în 2021.
În 2021, urmăritorii (de pe Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Tiktok, Snapchat, Twitch și platformele sociale chineze) au crescut cu 40% (până la 49.1 milioane), vizionările video au crescut cu 50% (până la 7 miliarde), iar implicarea totală a crescut cu 74% (până la 1.5 miliarde)!
În plus, numărul total de vizionări video pe F1.com, aplicația F1 și social media au crescut cu 44% față de 2020 (până la 7.04 miliarde), utilizatorii unici au crescut cu 63% (până la 113 milioane), iar numărul de vizualizări ale paginilor a crescut cu 23% (până la 1.6 miliarde). În China, F1 a înregistrat o creștere digitală foarte puternică, cu adepți pe platformele chineze (Weibo, WeChat, Toutiao și Douyin) cu 39% (până la 2.7 milioane).
Rezultatele înseamnă că Formula 1 depășește alte sporturi majore din arena digitală. Ponderea digitală a minutelor totale consumate (în difuzare și digital) a crescut de la 10% în 2020 la 16% în 2021.
Participarea la curse
În 2021, F1 a primit 2.69 milioane de fani înapoi la evenimentele sale – după ce a închis ușile în 2020 – chiar dacă multe curse au avut capacități limitate, iar unele nu au putut primi fani deloc din cauza pandemiei.
Deși mai mici decât cifrele pre-COVID de 4.16 milioane, acest lucru arată că există o cerere uriașă pentru cursele de Formula 1, iar F1 se așteaptă ca cererea să revină la niveluri normale odată cu dispariția pandemiei.
Trei Grand Prix-uri au avut o prezență de peste 300.000 de spectatori în weekendul cursei în 2021: SUA (400.000), Mexic (371.000) și Marea Britanie (356.000). SUA, Mexic și Marea Britanie au primit mai mulți fani decât în 2019, ultima dată când au fost posibile capacități complete, prezențele anterioare fiind de 268.000, 348.000, respectiv 351.000 de persoane.
Un total de 11 evenimente au atras mulțimi de peste 100.000, printre care: Belgia (213.000), Olanda (195.000), Turcia (190.000), Brazilia (181.000), Abu Dhabi (153.000), Arabia Saudită (143.000), Austria (132.000) și Ungaria (130.000).
Stefano Domenicali, Președinte și CEO al Formula 1, a declarat:
„Sezonul 2021 a fost ceva foarte special. Am avut o bătălie de campionat care a mers până la ultima cursă cu o emoție uriașă pe tot parcursul campionatului.
Am început să ne primim înapoi fanii care sunt inima și sufletul sportului nostru și, deși am fost limitați în capacitățile noastre din cauza COVID, a fost fantastic să vedem 2.6 milioane de fani în tribunele din întreaga lume. Am văzut, de asemenea, unele cifre foarte puternice în întreaga difuzare și platformele noastre digitale, arătând încă o dată impulsul, entuziasmul și interesul care se află în jurul Formulei 1.
Așteptăm cu nerăbdare sezonul nostru record de 23 de curse din acest an, cu mașini noi, reglementări noi și o nouă provocare pentru toate echipele și piloții. Știu că toți fanii noștri abia așteaptă să înceapă sezonul.”
Cmentariile sunt închise