Conceptul Jaguar Type 00 are un ”văr” la Audi. Germanii lansează o nouă filosofie de design – „The Radical Next” – un pas îndrăzneț menit să redefinească identitatea brandului și experiența sa. Prezentată aseară în Milano, această transformare este marcată de introducerea Audi Concept C, un roadster electric cu două locuri care anticipează viitorul modelelor Audi.
Massimo Frascella, Chief Creative Officer al Audi, aflat la conducere de un an, explică această schimbare profundă, subliniind importanța clarității și simplității radicale.
O Viziune Transformatoare
„The Radical Next” nu este doar despre designul formelor, ci despre influențarea fiecărui aspect al experienței Audi, de la produse la procese și structuri organizaționale. Massimo Frascella subliniază: „Viziunea noastră este un apel la acțiune pentru întreaga companie, esențial pentru a face din brandul nostru unul cu adevărat distinctiv.”
Această filosofie își propune să inspire dorință și să creeze impact cultural, păstrând promisiunea centrală a mărcii, „Vorsprung durch Technik”. Tehnologia, văzută ca un mijloc de progres și nu un scop în sine, trebuie să fie discretă, funcțională și prezentă doar când clientul o dorește, oferind o experiență seamless.
Frascella împărtășește o legătură specială cu Audi TT, pe care l-a admirat ore întregi în 1998, la un dealership din Torino. „Nu ai nevoie de exces pentru a face o declarație, ci de claritate și curaj,” afirmă el, evidențiind principiul simplității radicale.
Într-o lume zgomotoasă și supraîncărcată, Audi își asumă responsabilitatea de a reduce totul la esențial, generând emoții. „Audi este o armonie inexplicabilă între tehnicitate și emoție, unde raționalul și iraționalul coexistă,” descrie Frascella sentimentul brandului, bazat pe patru principii: claritate, tehnicitate, inteligență și emoție.
Audi Concept C: Manifestarea Noii Identități
Audi Concept C, dezvăluit aseară la Milano și urmând a fi expus la IAA Mobility 2025 din München, este prima expresie tangibilă a „The Radical Next”.
Cu o lungime de 4520 mm, o lățime de 1970 mm, o înălțime de 1285 mm și un ampatament de 2568 mm (dimensiuni exterioare mai mari decât ale ultimului Audi R8), acest roadster electric cu tracțiune spate și o greutate de 1690 kg (ultimul R8 Coupe de bază avea 1695 kg) îmbină eleganța unui coupé cu experiența unui cabriolet, datorită unui hardtop retractabil electric. Culoarea „Titanium” evocă eleganța tehnică, inspirată de metalul cu același nume, simbol al preciziei și forței.
La baza designului stă cadrul vertical, un element central inspirat de Auto Union Type C (1936) și Audi A6 de generația a treia (2004), care redefinește fața Audi și integrează inelele brandului cu tehnologie avansată. Linia puternică a umărului și proporțiile dictate de bateria centrală conferă o prezență sculpturală.
Semnătura luminoasă cu patru elemente orizontale, prezentă atât la faruri, cât și la stopuri, asigură o identitate vizuală distinctă zi și noapte. Soluțiile aerodinamice, cum ar fi hardtop-ul format din două elemente, păstrează forma monolitică a caroseriei.
Interiorul lui Concept C reflectă aceleași principii, cu suprafețe arhitecturale și forme geometrice clare, plasând subtil șoferul în centrul atenției. Materiale de înaltă calitate, precum aluminiul anodizat pentru comenzile tactile, alături de volanul cu inele metalice Audi creează o experiență senzorială rafinată.
Paleta de culori, inspirată de titanium, și iluminarea ambientală indirectă cu nuanțe naturale sporesc soliditatea și căldura mediului. Tehnologia „shy tech” asigură o interacțiune intuitivă, cu un ecran central retractabil de 10.4 inchi care oferă informații relevante contextual, completat de controale haptice precise.
O Nouă Încercare de Redefinire Corporativă
CEO-ul Gernot Döllner subliniază: „Claritatea nu modelează doar designul, ci este un principiu antreprenorial fundamental. Audi Concept C întruchipează ce va reprezenta designul Audi: reducerea la esențial, inclusiv în interior.”
Evenimentul din Milano, sub deviza „Strive for Clarity”, marchează un nou început, reflectând transformarea companiei prin Agenda Audi din 2023. Cu investiții de opt miliarde de euro în fabricile germane până în 2029 și peste 20 de modele noi lansate în 24 de luni, Audi își consolidează poziția.
Modelul Concept C, produs la Böllinger Höfe (fabrica dedicată pentru R8 și e-tron GT), anticipează un vehicul de serie și pavează drumul pentru intrarea în Formula 1 în 2026, un test al noilor tehnologii.
Parteneriatele strategice, precum cel cu Volkswagen Group și Rivian, accelerează dezvoltarea software-ului, iar inițiativele de modele includ un vehicul electric entry-level din 2026 și modele de performanță Audi Sport.
Döllner adaugă: „Pregătirile pentru Formula 1 avansează rapid, iar după Milano, vom oferi fanilor o previzualizare concretă a ceea ce ne așteaptă.” Această abordare holistică, combinând designul cu inovația tehnologică, poziționează Audi ca un lider în segmentul premium.
Vezi și: Presa britanică: Audi R8 se întoarce pe piață
GALERIE FOTO:
Cmentariile sunt închise