Ferrari a devenit cel mai puternic brand auto din lume, iar Mercedes-Benz cel mai valoros

De autoblogmd Pe 28 ianuarie 2019

Producătorul italian de maşini super sport, Ferrari, a recâştigat titlul de cel mai puternic brand al lumii, deţinut ultima oară în 2014. Astfel, forţa constructorului italian a crescut până la un scor Brand Strength Index (Indexul Puterii Brandului – BSI) de 94.8 din 100, de la 91.5, surclasând alte mari companii precum McDonald’s, Coca-Cola, Rolex, Lego sau Disney.

Brand Strength Index măsoară eficacitatea performanţei unui brand în raport cu competiţia.

Cele mai noi maşini marca Ferrari:

Brand Finance determină puterea relativă a mărci printr-un scor echilibrat în care evaluează investiţiile de marketing, capitalurile proprii ale acţionarilor şi performanţa afacerii.

Conform acestor criterii, Ferrari este cel mai puternic dintre cele 14 branduri prezente în Brand Finance Global 500, ediţia 2019, care au primit cel mai ridicat rating AAA+.

“Fiind cel mai important constructor auto de lux din lume, Ferrari are un nivel de recunoaştere a mărcii fără egal, ce susţine excelenţa pentru design şi inovare. Logo-ul său este un simbol perfect al forţei şi vitalităţii brandului”, a afirmat David Haigh, CEO, Brand Finance, compania de consultanţă care evaluează cele mai valoroase branduri globale şi realizează Brand Finance Global 500.

FOTO: motor1.com

De la înfiinţarea sa, Ferrari a rămas sinonim cu stilul şi performanţa, permiţând brandului să se extindă cu succes şi în alte segmente – de la produse gen şepci şi ochelari de soare, la parcuri şi hoteluri tematice – fără a-şi pierde atractivitatea ca brand de lux.

Brandurile auto de top, în general, continuă să uimească şi să câştige încrederea consumatorilor. Astfel, în clasamentul celor mai puternice branduri, Ferrari este urmat de Porsche şi BMW, mărci de primă clasă cu rating AAA.

Alături de nivelul veniturilor, puterea brandului este un motor crucial al valorii brandului. Din punctul de vedere al puterii brandului, valoarea de brand a Ferrari s-a îmbunătățit cu 27%, până la 8.3 miliarde de dolari.

Cea mai mare parte a producţiei sale limitate pentru 2018 şi o parte din cea pentru 2019 au fost deja vândute până în mai 2018, iar noul director executiv, Louis Camilleri, a prezentat, în septembrie 2018, un plan de lansare a 15 noi modele, inclusiv maşini hibride şi un prim SUV.

În acest raport mai există şi un Top 500 al celor mai valoroase branduri din lume. Printre acestea se numără doar 22 din segmentul auto:

Mercedes Benz – locul 13 (locul 13 şi în 2018) – 60,355 miliarde de dolari (în creştere cu 25.9% faţă de valoarea sa din 2018)
Toyota – locul 17 (locul 15 în 2018) – $52,291 miliarde (+19.7%)
Volkswagen – locul 27 (locul 22 în 2018) – $41,739 miliarde (+4.5%)
BMW – locul 29 (locul 16 în 2018) – $40,501 miliarde (-3.1%)
Porsche – locul 47 (locul 70 în 2018) – $29,340 miliarde (+54.0%)
Mitsubishi Group – locul 55 (locul 43 în 2018) – $26,563 miliarde (+5.1%)
Honda – locul 57 (locul 50 în 2018) – $25,744 miliarde (+16.3%)
Hyundai Group – locul 79 (locul 78 în 2018) – $20,721 miliarde (+16.7%)
Audi – locul 85 (locul 97 în 2018) – $19,638 miliarde (+31.4%)
Nissan – locul 89 (locul 67 în 2018) – $18,753 miliarde (-3.2%)
Ford – locul 93 (locul 82 în 2018) – $18,316 miliarde (+5.9%)
Volvo – locul 112 (locul 118 în 2018) – informaţii confidenţiale
Chevrolet – locul 128 (locul 112 în 2018) – informaţii confidenţiale
Renault – locul 156 (locul 110 în 2018) – informaţii confidenţiale
Lexus – locul 189 (locul 160 în 2018) – informaţii confidenţiale
Ferrari – locul 222 (locul 204 în 2018) – informaţii confidenţiale
Subaru – locul 255 (locul 204 în 2018) – informaţii confidenţiale
Tesla – locul 266 (locul 310 în 2018) – informaţii confidenţiale
Geely Auto – locul 341 (locul 293 în 2018) – informaţii confidenţiale
Buick – locul 376 (nou intrat) – informaţii confidenţiale
Mahindra Group – locul 396 (locul 470 în 2018) – informaţii confidenţiale
Suzuki – locul 407 (locul 424 în 2018) – informaţii confidenţiale

Bazându-se pe Topul celor mai valoroase mărci din lume, clasamentul directorilor executivi evaluează modul în care aceştia se remarcă drept manageri de brand. Similar Indexului Puterii Brandului, reflectă succesul unui CEO în performanţa afacerii, investiţiile în marketing şi capitalurile acţionarilor. În top 10 este inclus şeful Toyota Motor Corporation.